Парфюмерия со звездными именами



5874 просмотра
Голосов: 0 Рейтинг: 0

Пожалуй, лучшая парфюмерная реклама принадлежит Мерлин Монро. Сказав однажды в интервью, что на ночь она надевает только капельку духов Chanel № 5, она вряд ли предполагала, что ее слова будут повторять и полвека спустя. Но несмотря на то, что одна-единственная фраза самой прекрасной женщины Америки помогла увеличить и без того громкую славу этого аромата, нет никаких гарантий, что духи под именем самой звезды имели ли бы хоть часть подобной популярности.

Впрочем, в 50-х годах прошлого века не было принято выпускать парфюмерию под именами популярных личностей кино - или шоу-бизнеса. Исторически ароматы выходили под именами совсем других звезд - дизайнеров высокой моды. Такая ситуация существует и до сих пор. В списках самых продаваемых ароматов лидируют именно те, которые представляют парфюмерные подразделения ведущих модных домов - Chanel, Dior, Givenchy и других.

Вплоть до 1980-х и даже 1990-х годов на рынке не было столь жесткой конкуренции, как сегодня, когда на потребителей ежегодно обрушивается до нескольких сотен парфюмерных новинок разного уровня и качества: от дешевых до эксклюзивных. Естественно, производители ищут всевозможные пути привлечения клиентов и получения прибыли. В том числе с помощью выпуска ароматов под именами звезд кино (Elizabeth Taylor, Alain Delon, Antonio Banderas), музыки (Luciano Pavarotti, Celine Dion) или спорта (Mickle Jordan, Gabriella Sabatini). В общем объеме парфюмерных товаров «звездные» ароматы занимают совсем не много места. Большинство из них выходят на локальных рынках, поскольку знаменитостей мирового масштаба не так уж много. Кроме того, если какой-то актер пользуется бешеной популярностью у себя на родине, гораздо выгоднее реализовывать «его» аромат в одной стране, чем устраивать глобальный международный запуск. А уж если продукт окажется успешным, всегда можно расширить дистрибуцию. «Существуют культурные различия в странах, - отмечает директор отдела маркетинга компании Cosmopolitan Cosmetics Ирина Харина. - Например, успех аромата Cindy Crawford варьируется в зависимости от этого. Он наиболее успешен там, где традиционно высокий спрос на недорогие марки - в Германии, Голландии, Чехии, Бельгии, Польше, Швейцарии, Скандинавии. А чем больше потребители ценят дорогие товары, тем меньше интерес к парфюмерии средней ценовой группы, в первую очередь это касается Японии и других стран Азии. То же самое можно сказать об ароматах Naomi Campbell». Именно поэтому в России продаются далеко не все подобные продукты. Если же народный герой известен во всем мире, то амбиции производителя возрастают. Например, когда испанская группа Puig, которой на родине принадлежит 75% парфюмерно-косметического рынка, решила создать свою парфюмерию и определила, что она должна ассоциироваться с героем-любовником, то обратилась к Антонио Бандерасу. И это естественно, ведь известный голливудский актер родом из Испании и безумно популярен в этой стране. В результате в конце 1990-х появился мужской аромат Diavolo от Antonio Banderas, а затем, в 2001 году, - женский аромат Donna. Как рассказывает Надежда Иванцова, менеджер по рекламе и PR фирмы «Косметика», Антонио с удовольствием принял в этом участие, правда не столько в процессе создания аромата, сколько в его рекламной кампании. Сегодня парфюмерия Antonio Banderas продается во многих странах, включая США, и хотя по ценовым характеристикам он относится к средней группе, многие потребители считают его элитной продукцией.

Утверждать, что звезды принимают непосредственное участие в создании своего запаха, специально изучая азы науки об ароматах и дизайна, или полагать, что они являются инициаторами выпуска собственной парфюмерии, было бы наивно. Речь идет о бизнесе, который должен приносить прибыль. Несмотря на то что сейчас в кругах знаменитостей становится модным обладать своей маркой - обуви, одежды, парфюмерии, косметики или чего-нибудь еще, - все-таки, как правило, идея создания такого продукта возникает именно у бизнесмена, имеющего опыт в данной области. И он приходит со своим предложением к звезде и чаще всего просто платит за ее имя. Подписав контракт, знаменитость, в свою очередь, может больше не проявлять никакой деятельности по созданию запаха, упаковки, рекламного имиджа. Но без непосредственного участия в рекламе дело не обходится. Как правило, звезды получают предложения о выпуске парфюмерной линии в средней ценовой группе. Это связано с тем, что «люкс» требует больших затрат, а предугадать заранее, насколько предполагаемый аромат под новым для парфюмерного рынка, хотя и известным именем будет пользоваться спросом, к сожалению, нереально. Но компании имеют возможность перепозиционировать продукты в разных странах в зависимости от спроса. Например, парфюмерия Gabriella Sabatini в Европе относится к мидл-классу, а в Аргентине, на родине спортсменки, - к «люксу». Еще одной причиной того, что большинство «звездных» ароматов находятся в средней ценовой группе, является аудитория. Подобные запахи рассчитаны на людей, желающих подражать знаменитостям, а это чаще всего молодежь. Однако встретить звезд можно и в «люксе», хотя гораздо реже. В сегменте дорогих ароматов они чаще отдают свое имя не одному продукту, а целому брэнду. Самым ярким примером, подтверждающим потенциал этого направления, служит брэнд Elizabeth Taylor. Первый аромат от одной из самых известных американских актрис появился в конце 1980-х под достаточно традиционным для парфюмерного рынка названием Passion («Страсть»). Его запуск сопровождался скандалом, поскольку, как только название было зарегистрировано, выяснилось, что другая небольшая парфюмерная фирма уже выпускает одноименный продукт. По решению суда название пришлось изменить. Но неприятности не повлияли на дальнейший успех марки, и вслед за первым парфюмом появились Passion for Men, White Diamonds и Black Pearls. Кстати, аромат White Diamonds в течение многих лет остается бестселлером на американском рынке. А в прошлом году в США впервые после 1996 года вышел новый продукт от Элизабет Тейлор - Forever Elizabeth. Со скандала начался путь и первого аромата от Дженнифер Лопез - Glow by J. Lo, появившегося в прошлом году и рассчитанного на молодых девушек. В августе американская компания Glow Industries, выпускающая ароматизированные продукты (в том числе духи) под маркой Glow, подала на певицу и ее партнера, компанию Coty Inc., иск в суд, требуя сменить название. Возможно, преемственность даст свои плоды, и Jennifer Lopez тоже станет брэндом с широким ассортиментом. Тем более что одежда под этой маркой уже выпускается. Как долго могут жить ароматы с именами знаменитостей и от чего зависит их успех? По мнению специалистов, все зависит от уровня звезды. Такая парфюмерия появляется и исчезает так же, как зажигаются и гаснут сами звезды кино - и шоу-бизнеса. Например, первый аромат от Наоми Кэмпбелл под ее именем был выпущен в 1999 году и получил международное признание. Через год вышел не менее успешный Naomagic, а еще через год появился Exult. Сегодня Naomi Campbell прочно утвердился как парфюмерный брэнд. «Пока человек популярен и интересен как личность, марка тоже популярна, но вместе с потерей интереса она может просто исчезнуть, - считает Ирина Харина. - Сколько будут жить ароматы Naomi Campbell и Cindy Crawford зависит от того, как долго эти модели будут популярны. Как и в моде: пока Дом моды известен, продукция его имени хорошо продается, но как только его популярность падает, снижается и интерес ко всему, что выходит под его именем».

Однако есть и еще одни немаловажный фактор. Судьба продукта под «звездным» именем зависит не столько от самой звезды, сколько от производителя, - отмечает Андрей Нерушай, коммерческий директор компании «Юнитоп», - Существует много примеров удачных ароматов, которые выпускаются по законам брэндов, как Naomi Campbell, производителем которой является крупная компания Cosmopolitan Cosmitics. Если же производитель чего-то недорабатывает в ингредиентах, дизайне или рекламе, продукт может провалиться несмотря ни на что. Хотя, конечно, имени придается очень большое значение. По некоторым данным, в нем заложено до 30% успеха».

Чуть-чуть истории

«Именная» парфюмерия существовала всегда, но была доступна лишь избранным. Например, парфюмеры знаменитого дома Guerlain создавали ароматы для Оноре де Бальзака и Сары Бернар. Сегодня тоже можно заказать запах только для себя, например у компании Clive Cristian. Правда, цена парфюма составит несколько тысяч долларов. Так поступают звезды, и подобный продукт не тиражируется.

Российский опыт

Для российской парфюмерии «звездный» путь оказался достаточно успешным. Выпущенный концерном «Калина» в 1997 году аромат «Анжелика Варум» до сих пор прекрасно продается, а год назад у него даже появилось продолжение - «Анжелика Варум. Нота сердца». И это притом, что на рынке одновременно присутствует несколько импортных продуктов в таких стандартных флаконах по цене в два, а то и в три раза ниже. Но имя сыграло свою роль, да и легкие цветочные ароматы популярны в России. Духи от Аллы Пугачевой «Алла», появившиеся в 1991 году, тоже были довольно успешны. Сейчас они не выпускаются, однако некоторые дистрибуторы отмечают, что даже периодически появляющиеся подделки очень хорошо продаются. Возможно, в ближайшее время дива возобновит выпуск своих духов с другой компанией. Ведь на сегодняшний день Алла Борисовна - самая популярная женщина в массовом сознании. Так что духи ее имени должны быть доступны по цене. Валентину Юдашкину, выпустившему свой именной аромат совместно с группой Parrour, повезло меньше. Дизайнер одежды от кутюр, естественно, хотел представить и парфюм соответствующего уровня. Но производители недотянули. И в результате аромат Valentin Udashkin в России продавался плохо, а потом и вовсе исчез. Хотя, по некоторым данным, в ряде стран он пользуется спросом. Этой весной порадовать поклонников собственной парфюмерной линией решила певица Лариса Долина. Правда, свое имя она решила оставить для брэнда, а сам аромат назвала «Погода в доме».

Конкуренция среди ароматов в ближайшие годы не станет меньше. И мы можем ожидать увеличения числа «звездных» продуктов. Ведь количество фанатов, поклонников и просто любителей некоторых знаменитостей настолько велико, что позволит производителям покрыть затраты на создание товара и получить приличную прибыль за довольно короткий срок. Были бы звезды...



Понравился материал "Парфюмерия со звездными именами" - расскажи друзьям и оставь свой комментарий без регистрации.


Голосов: 0 Рейтинг: 0

Комментарии (0)

Нет комментариев. Ваш будет первым!

Сегодня был на презентации МК прошло три часа и два раза мыл руки, продолжают вонять чем-то. Дневного решения «Таймвайз» на одной руке, какой-то подозрительный запах, консультант уверяла что... Подробнее...
У меня ужасное раздражение кожи от тонального крема Мери Кей! Сначала понять не могла, от куда покраснение и высыпания на лице, пыталась лечить, потом стала анализировать и поняла, что раздражение... Подробнее...
Нам тут с мамой пол года назад предложили попробовать средства от мери кэй. Пришли сначала на класс попробовали очищающие средства,понравились.Нам предложили сделать заказ на 4тысячи руб, а придет... Подробнее...
Полностью поддерживаю тех,кто пишет , что аллергия на эту косметику! Попробовала линейку time wise,на лице на 2ой день применения тихий ужас, у меня нет с 16 такого не было и то в худшие времена.... Подробнее...
Три года пользуюсь Коллекция «Лотос и бамбук»,купила в очередной раз и не услышала прежнего аромата.Аромат у спрея для тела полностью отсутствует.Что случилось? Подробнее...
Попробовала найти продукцию и ее цены, в результате пол часа зря потраченного времени. Каталог не загружается. Неужели нельзя попроще сделать? Честно говоря хотелось заказать многое, а теперь... Подробнее...
А еще хотела сказать, что Тайм Вайз можно пользоваться с 25 лет и если у вас нет аллергии на цитрусовые и у вас не чувствительная кожа. Всем остальным пятиэтапка или по др. ОСНОВА! Долой плохих... Подробнее...
Столько прекрасной косметики вокруг, а вы тут со своим старьем носитесь, только упаковки и названия меняете. У нас даже на рынке можно купить импортные средства из Японии, Китая, Кореи на любой... Подробнее...
Мне не понравилась помада Mary Kay романтичный розовый из-за густой пластелиновой структури , прежние помады Mary Kay били лучше и не увидела результата от основы для ресниц Mary Kay Подробнее...
Говно а не косметика , если влезешь и подсядешь, то больше не оклемаешься !!! Подробнее...
на мастер-классе все было супер. заказала средства - не подошли (покрасненья, шелушенья)... причем мне тоже пытались говорить про "привыкание, очищение изнутри, потом все будет супер" считаю, что... Подробнее...
Сохрани себе и поделись с друзьями

Пригодилась информация? Есть, что добавить по теме?

Не стесняйтесь. Оставляйте комментарии!

Делитесь информацией с друзьями в социальных сетях.

 
Регистрация в Mary Kay
Задать вопрос консультантам Мэри Кэй
Наталия Чубукова сегодня в 15:54
Наталия Чубукова 25 ноября 2022 в 07:10
Наталия Чубукова 17 ноября 2022 в 11:47
Наталия Чубукова 11 ноября 2022 в 16:06
Наталия Чубукова 8 ноября 2022 в 08:32
Наталия Чубукова 8 ноября 2022 в 08:27
Наталия Чубукова 3 ноября 2022 в 09:00

Mary Kay онлайн

Mary Kay online

Mary Kay (Мэри Кэй, Мэри Кей) онлайн для консультантов – площадка персональных разделов консультантов и лидеров для их презентаций в интернете с возможностью ведения личных и групповых блогов, публикации материалов, фото и видео, проводимых мастер-классов с результатами своих успехов. Мэри Кей онлайн- сайт активных консультантов Mary Kay, потребителей продукции компании Mary Kay и всех, кому есть, что сказать, информационное пространство для концентрации информации и дополнения ее личными отзывами и мнениями, онлайн представительство консультантов Mary Kay. На Мэри Кей онлайн вам помогут и подскажут, ответят и посоветуют. Новички здесь могут найти своего консультанта, информацию о продукции и бизнесе Mary Kay (Мери Кей). Материалы и обсуждения на сайте Мери Кей онлайн для консультантов и в комментариях к материалам - деловое поле для консультантов, клиентов и всех интересующихся, для помощи в работе и выборе личного консультанта Мэри Кей онлайн, бизнеса Мэри Кей и продукции!

Используй возможности

Регистрация на сайте "Мэри Кэй онлайн для консультантов" - это ваш мини-сайт и возможность вести свой блог Консультанта Mary Kay (Мэри Кэй).
После активации аккаунта ваши контактные данные в профиле станут доступны посетителям, и вы сможете разместить свои данные на карте консультантов.

Ваша активность при публикации полезных материалов способствует продвижению вас лично и вашего бизнеса в интернете,
помогает найти клиентов и желающих зарегистрироваться консультантом в компании и повторить ваши успехи.


Отзывы о продукции и компании можно разместить и почитать в разделе Мэри Кэй отзывы.
Вопросы к консультантам Mary Kay по бизнесу и по продукции Мэри Кэй - на странице Вопросов и Ответов. 


По вопросам работы официального сайта компании Mary Kay (Мэри Кэй) обращайтесь на официальный сайт MaryKay.ru
По вопросам функционирования этого сайта "Мэри Кэй онлайн для консультантов" обращайтесь в обратную связь.

Покажи себя